Aleta Smokehouse Hakkında

Aleta Smokehouse, İstanbul merkezli gurme et ve füme ürünleri markası. Kuru olgunlaştırılmış (dry-aged) etler, soğuk füme somon, pastırma ve şarküteri ürünlerini OpenCart e-ticaret altyapısı üzerinden son tüketiciye satıyor. Ortalama sepet tutarı 350-700 TL bandında, hedef kitle gurme tüketim alışkanlığı olan, premium ürün satın almaya hazır 28-55 yaş arası şehirli profesyoneller. Marka bizimle çalışmaya başlamadan önce Meta Ads kampanyalarını kendi içeride yönetiyordu fakat doğru ölçümleme yapılamadığı için reklam yatırımının geri dönüşü görünmüyordu.

Başlangıçtaki Durum: Görünmeyen ROAS

Mart 2026’da hesabı devraldığımızda ilk gün CAPI (Conversions API) loglarına baktık. Sorun temizdi: her sipariş için iki tane “Purchase” eventi düşüyordu — biri tarayıcı Pixel’inden, diğeri sunucu CAPI’sinden. Meta tarafında deduplication yapılmadığı için Ads Manager satışları 2x büyük gösteriyor, ROAS yanıltıcı raporlanıyordu. Üstelik product catalog’da her ürün için ayrı ayrı Purchase eventi yerine sepet bazında toplanıyor olması, hangi ürünlerin gerçekten satıldığının ayrımını engelliyordu.

İkinci kritik bulgu kampanya yapısıydı. 4 farklı kampanya açıktı: hepsi aynı geniş hedef kitleye, aynı yaratıcılarla, aynı ürün setiyle reklam veriyordu. Sonuç: Meta’nın algoritması kampanyalar arası rekabet ettiriyor, hiçbiri yeterince veri toplayıp Learning Phase’i (öğrenme aşaması) tamamlayamıyordu. Günlük bütçeler 80 TL ile 250 TL arasında değişiyor, hiçbir kampanya 50 conversion eşiğine ulaşamıyordu.

Yaptıklarımız: 4 Adımda Tam Restorasyon

1. CAPI Deduplication Düzeltmesi

OpenCart tarafında server-side eventlere unique event_id atadık ve client-side Pixel ile aynı ID’yi paylaştırdık. Test Events panelinde her siparişin tek “Purchase” olarak göründüğünü doğruladık. Bu adım tek başına Ads Manager’daki ROAS rakamını gerçekçi seviyeye çekti — yanıltıcı 9x’lerden gerçek 4.6x’e düştü, ama bu sefer rakam doğruydu.

2. Kampanya Yapısı Sıfırdan

4 dağınık kampanyayı kapatıp 2 kampanyaya konsolide ettik: bir Advantage+ Shopping kampanyası (geniş prospecting + retargeting) ve bir Catalog Sales kampanyası (DPA ile sepet terketenleri yakalama). Bu yapı Meta’nın algoritmasına tek bir geniş veri havuzu sundu, Learning Phase 4 günde tamamlandı. Kampanya yapısının nasıl olması gerektiğini detaylıca dijital reklam hizmetimiz sayfasında anlatıyoruz.

3. Yaratıcı Çeşitliliği

Tek bir reklam görselinden 12 farklı yaratıcıya çıktık: ürün foto + lifestyle, kısa video reels (15 saniye altı), karşılaştırmalı görsel (kuru olgunlaştırılmış vs. fabrikasyon et), kullanıcı yorumu screenshot’ı, fiyat listesi grafiği. Meta’nın Dynamic Creative Optimization’ına bu havuzu beslettik, algoritma ilk haftada 3 yaratıcıyı kazanan olarak belirledi.

4. Bütçe ve Teklif Stratejisi

Günlük bütçeyi yatay dağıtmak yerine Advantage+ kampanyasında 600 TL/gün, Catalog Sales’te 200 TL/gün olarak ayarladık. Bid stratejisi “highest volume” (en yüksek hacim) seçildi — markanın hedefi reklam yatırımını eskaler etmekti, manuel CPA hedefi koymak Learning Phase’i geciktirirdi. Google Ads tarafında da paralel arama kampanyaları kurduk fakat o ayrı bir vaka.

İlk Hafta Sonuçları (Detaylı Tablo)

Daha az gösterimle daha çok satış üretmek bütçenin verimsiz kanallardan dönüşüm potansiyeli yüksek kanallara aktığının kanıtıdır. Yaratıcı çeşitliliği CTR’yi %0.84’ten %1.41’e çıkardı, CAPI fix sayesinde Meta gerçek alıcıyı tanıyıp benzer kitleyi (lookalike) doğru beslemeye başladı.

Bu Vaka’da Kullanılan Hizmetlerimiz

• Dijital Reklam Yönetimi — Meta Ads kampanya yapısı, yaratıcı stratejisi, bütçe optimizasyonu
• Google Ads Yönetimi — paralel arama ağı kampanyaları
• SEO Hizmeti — kategori sayfalarının organik görünürlüğü için (3 ay sonra başladı)
• Sosyal Medya Yönetimi — organik içerik üretimi ile reklam yaratıcılarına sürekli besleme

Şeffaflık ve Sınırlar

Bu sonuç tek hafta verisidir, mevsimsellik ve kampanya seasonality içermez. Aleta Smokehouse zaten organik talep gören bir markaydı; reklam bu talebi ölçeklendirdi, sıfırdan yaratmadı. Yeni başlayan bir e-ticaret markasında ilk hafta 4.6x ROAS beklentisi gerçekçi değildir — Learning Phase için en az 50-100 conversion lazım, bu da çoğu yeni hesapta 3-4 hafta alır. Aleta hesabında halihazırda günlük 4-8 organik sipariş geçmişi mevcuttu, Pixel/CAPI tarihi 6 aylıktı, hedef kitle Meta tarafından zaten “öğrenilmişti”.

Bizim kattığımız değer: yanlış ölçümlemenin getirdiği yanıltıcı ROAS rakamlarını düzeltmek, kampanya yapısını algoritmaya uygun şekle sokmak ve yaratıcı havuzunu çoğaltmak. Ham talebi biz yaratmadık — onu doğru kanala yönlendirdik.

Sıkça Sorulan Sorular

Diğer vaka çalışmaları: blog arşivimizde sektör bazlı (klinik, otel, e-ticaret) çalışmalarımızı bulabilirsiniz. Hizmet bölgelerimiz için bölge sayfalarımıza göz atabilirsiniz.