Part-time CMO hizmeti, pazarlama direktörü düzeyinde bir ismin işletmenize haftalık ya da aylık düzenli zamanla liderlik etmesidir. Strateji, bütçe dağılımı, ajans ve ekip yönetimi ile raporlama tek bir sorumlunun elinde toplanır; tam zamanlı bir pazarlama direktörünün maliyetine girmeniz gerekmez. Kapsam her işletmeye göre teklifte yazılı olarak belirlenir.
Türkiye’de pek çok işletmede pazarlama bugün “herkes biraz bakıyor” düzeniyle yürüyor: kurucu reklamı, bir arkadaş sosyal medyayı, bir ajans da siteyi yönetiyor. Kimse bütçenin hangi kanala neden gittiğine bütün olarak bakmıyor. Part-time CMO tam olarak bu boşluğu doldurur. 12 yıllık ajans deneyimi ve 200’den fazla markayla çalışma birikimimizi bu role taşıyoruz.
Part-time CMO neleri üstlenir
- Pazarlama stratejisi ve konumlandırma. Mevcut durum incelenir; hedef kitle, mesaj hiyerarşisi, kanal dağılımı ve 90 günlük yol haritası yazılı hale getirilir.
- Kanal sahipliği. Google Ads, Meta reklamları, SEO, e-posta ve sosyal medya için hedefler konur, yapılan işler haftalık olarak gözden geçirilir. Karar sizin yerinize pazarlama liderinden gelir.
- Ajans ve ekip yönetimi. İç ekibiniz, serbest çalışanlar ve ajanslar tek ekip gibi yönetilir; ortak brif, net sorumluluk ve haftalık performans görüşmesi kurulur.
- Satış hunisi. İlk temastan satışa kadar olan yol çıkarılır, en büyük kaçakların olduğu adımlar bulunur, deneyler önceliklendirilir.
- Ölçüm ve raporlama. Google Analytics 4, dönüşüm takibi ve CRM verisi doğrulanır; rapor tıklama sayısı değil işletme sonucunu anlatır.
- Yönetim ve ortaklara raporlama. Yönetim kurulu, ortaklar veya yatırımcı toplantıları için pazarlamanın ne yaptığı, neden yaptığı ve ne getirdiği sade bir dille hazırlanır.
Kimler için uygun
- Pazarlamayı kurucunun omzundan alıp sistemli hale getirmek isteyen büyüyen KOBİ’ler
- Aylık reklam harcaması belirli bir seviyeye gelmiş ama ajansları kimin yönettiği belli olmayan e-ticaret markaları
- Ürün ya da hizmeti oturmuş, ilk kez sistemli talep yaratma çalışması kurmak isteyen B2B ve hizmet işletmeleri
- Pazarlama yöneticisi ayrılmış ve yeni biri bulunana kadar köprü liderliğe ihtiyaç duyan şirketler
Rolün tanımı için Part-time CMO nedir yazımıza, maliyet mantığı için part-time CMO maliyeti sayfasına, doğru kişiyi seçmek için part-time CMO nasıl seçilir rehberine bakabilirsiniz. Erken aşama şirketler için ayrı bir sayfamız da var: girişimler için part-time CMO.
Çalışma biçimi
Çalışma genellikle ilk dönemde yaklaşık iki haftalık bir strateji çalışmasıyla başlar: mevcut kanalların denetimi, konumlandırma ve yol haritası. Ardından düzenli bir aylık düzen kurulur. Bu düzende haftalık liderlik zamanı, aylık raporlama ve üç ayda bir strateji gözden geçirmesi bulunur. Çalışmanın süresi ve saat çerçevesi işletmenin ihtiyacına göre teklifte yazılır; ücret ve vergi kalemleri de aynı teklifte açıkça belirtilir.
Sınırlar ve dürüst uyarılar
Part-time CMO her sorunun çözümü değildir. Kurucunun pazarlama kararlarını gerçekten devretmeye hazır olması, kanallardan öğrenme çıkaracak kadar bir reklam bütçesi bulunması ve belirlenen yol haritasını uygulayacak en az küçük bir ekip ya da ajans gerekir. Yalnızca düşük bütçeli reklam yönetimi arıyorsanız bu rol doğru değildir; bu durumda Google Ads yönetimi ya da dijital reklam yönetimi hizmeti daha uygun olur ve bunu baştan söyleriz. Sonuç garantisi vermeyiz; ilk haftalarda yön netleşir, ölçülebilir sonuçlar kanal ve uygulama hızına göre ilerleyen aylarda görünür.
Sık sorulan sorular
Part-time CMO ile ajans arasındaki fark nedir?
Ajans belirli bir işi (reklam, SEO, içerik) yürütür. Part-time CMO ise ajansların üstünde durur: stratejiyi belirler, ajansları ve ekibi tek ekip gibi yönetir, bütçenin nereye gideceğine karar verir. İkisi birbirinin yerine geçmez, birbirini tamamlar.
Part-time CMO hangi büyüklükteki şirkete uygun?
Pazarlamaya ayrılan bütçe ve karmaşıklık artmış ama tam zamanlı bir pazarlama direktörü maaşı henüz mantıklı olmayan şirketlere uygundur. Net bir rakam eşiği yoktur; karar kanal sayısına, bütçeye ve yönetim ihtiyacına göre verilir.
Part-time CMO ne kadar sürede etki yaratır?
İlk iki haftada yön, öncelikler ve yol haritası netleşir. Ölçülebilir iş sonuçları kanala, bütçeye ve uygulama hızına bağlıdır; bu yüzden belirli bir sürede belirli bir sonuç vaat etmeyiz.
Ücret nasıl belirlenir?
Aylık sabit ücret, saat paketi veya proje bazlı çalışma mümkündür. Ücret kapsama ve ayrılan zamana göre belirlenir, teklifte yazılır; KDV ayrıca eklenir. Ayrıntı için part-time CMO maliyeti sayfamıza bakabilirsiniz.
Kapsamı birlikte netleştirelim
Part-time CMO ihtiyacınız olup olmadığını netleştirmek için kısa bir tanışma görüşmesi yeterli. Görüşme öncesi hazırlık gerekmez; mevcut durumu ve hedefi anlatmanız yeterli. WhatsApp’tan yazabilir, iletişim sayfasından ulaşabilir ya da murat@mydijital.com.tr adresine e-posta gönderebilirsiniz.
English version: Fractional CMO Services