Part-time CMO seçmek, bir ajans seçmekten farklıdır. Karşınızdaki kişi strateji kararlarında söz sahibi olacak, bütçenizin yönünü belirleyecek ve ekibinizle çalışacak. Bu yüzden seçerken sunum becerisinden çok geçmiş deneyime, ölçüm disiplinine ve açık konuşma tarzına bakmak gerekir.
Seçerken bakılacak ölçütler
- Benzer işletmede deneyim. Sizinkine yakın bir bütçe, sektör veya satış modelinde çalışmış olması. Sektörü birebir bilmesi şart değildir; benzer sorunları çözmüş olması önemlidir.
- Ölçüm yaklaşımı. Başarıyı tıklama ve gösterim ile değil, talep, satış ve kârlılıkla tanımlıyor mu? Dönüşüm takibini ve CRM verisini ilk iş olarak soruyor mu?
- Uygulama biliyor mu. Reklam hesabına, analitiğe ve siteye bakıp ne yapılacağını söyleyebilen biri, yalnızca sunum anlatan birinden daha güvenlidir.
- İletişim. Haftalık görüşme düzeni, rapor biçimi ve ulaşılabilirlik baştan net olmalı.
- Kapsam netliği. Neyi yaptığı kadar neyi yapmadığı da yazılı olmalı.
Dikkat edilecek uyarı işaretleri
- Belirli bir süre içinde garantili sonuç ya da sabit ROAS vaadi
- Önce işletmeyi tanımadan hazır strateji paketi sunulması
- Hesap erişimlerini kendi adına açmak, müşteriye vermemek
- Rapor yerine yalnızca platform ekran görüntüleri göstermek
- Çıkış koşulu, süre ve ücret kalemlerinin belirsiz bırakılması
Çalışmaya nasıl başlıyoruz
- Tanışma görüşmesi. Hedef, mevcut durum ve beklentiler konuşulur. Uygun değilsek bunu söyleriz.
- Kapsam ve teklif. Ayrılan zaman, kanal sorumlulukları, raporlama ve ücret yazılı olarak paylaşılır.
- Erişim ve denetim. Reklam hesapları, analitik ve site için erişimler müşteri sahipliğinde verilir; mevcut kurulum denetlenir.
- Strateji ve yol haritası. Yaklaşık ilk iki hafta içinde öncelikler ve 90 günlük plan çıkarılır.
- Düzenli yönetim. Haftalık görüşme, aylık rapor ve üç ayda bir strateji gözden geçirmesi ile devam edilir.
Seçmeden önce sorulacak sorular
- İlk 30 gün içinde ne teslim edeceksiniz?
- Hesap erişimleri kimde olacak ve ayrılırsam neler bana kalır?
- Başarıyı hangi ölçütlerle takip edeceğiz?
- Hangi işler kapsamda, hangileri ayrı ücretli?
- Bu işe uygun olmadığımı düşünürseniz bana bunu söyler misiniz?
Rol tanımı için part-time CMO nedir, hizmet kapsamı için part-time CMO hizmeti, ücret çerçevesi için part-time CMO maliyeti sayfalarına bakın.
Sık sorulan sorular
Part-time CMO’yu nasıl seçerim?
Benzer işletmelerdeki deneyimine, ölçüm yaklaşımına, kapsam netliğine ve iletişim düzenine bakın. Garantili sonuç vaat edenlerden ve erişimleri kendi adına açanlardan uzak durun.
Part-time CMO’nun işe alım süreci ne kadar sürer?
Tanışma, teklif ve erişimlerin verilmesi genellikle birkaç gün ile birkaç hafta arasında değişir. Süre, kapsamın netliğine ve erişimlerin ne kadar hızlı sağlandığına bağlıdır.
B2B şirketler için part-time CMO uygun mu?
Evet. B2B’de satış döngüsü uzun olduğu için ölçüm ve CRM ile uyum daha önemlidir; bunu ilk görüşmede birlikte planlarız.
Part-time CMO ile ajans arasında nasıl karar vermeliyim?
Belirli bir işi (reklam, SEO, site) yaptırmak istiyorsanız ajans, bütün pazarlamayı yöneten ve ajansları denetleyen birini istiyorsanız part-time CMO daha uygundur. Birçok işletme ikisini birlikte kullanır.
Kapsamı birlikte netleştirelim
Part-time CMO ihtiyacınızı ve doğru kapsamı birlikte netleştirmek için yazabilirsiniz. Görüşme öncesi hazırlık gerekmez; mevcut durumu ve hedefi anlatmanız yeterli. WhatsApp’tan yazabilir, iletişim sayfasından ulaşabilir ya da murat@mydijital.com.tr adresine e-posta gönderebilirsiniz.
English version: Hire a Fractional CMO