E-ticarette her filtre birleşiminin aramada yer alması gerekmez. Önce gerçek kullanıcı ihtiyacını karşılayan, kararlı ve yeterli içeriğe sahip kategori sayfalarını seçin. Ardından diğer filtre kombinasyonlarının tarama davranışını planlayın. Renk, beden, fiyat ve sıralama seçeneklerini kontrolsüz biçimde çoğaltmak, yönetilmesi zor bir URL yapısı oluşturabilir.
Örneğin bir giyim sitesinde “kadın yağmurluk” ayrı bir kategori ihtiyacını karşılayabilir. Aynı kategoride fiyat aralığı, renk, beden ve stok sırasının birleşimi ise yalnızca ziyaretçinin geçici seçimi olabilir. Bu iki durumu aynı SEO kararıyla yönetmek yerine, her sayfanın aramadan gelen kişiye ne sunacağını belirleyin.
Önce hangi URL’lerin üretildiğini görün
Bir kategoriye girip filtreleri farklı sıralarla uygulayın. Aynı sonuca ulaştığınızda farklı URL’ler oluşuyor mu? Bir filtreyi kaldırınca adres temizleniyor mu? Boş sonuç, sıralama değişikliği ve sayfa numarası nasıl temsil ediliyor? Masaüstü ve mobil görünümde aynı davranışın bulunduğunu kontrol edin.
Bu incelemenin çıktısı binlerce satırlık ham liste olmak zorunda değildir. URL örüntüsü, örnek adres, sayfanın amacı ve mevcut davranışı içeren kısa bir tablo hazırlayın. Örneğin “yalnız sıralama değişikliği”, “renk ve beden birleşimi” ve “ikinci sonuç sayfası” ayrı satırlar olabilir. Kararlar bu örüntüler üzerinden uygulanır.
Arama ihtiyacı ile ziyaretçi filtresini ayırın
Google’ın filtreli navigasyon belgesi, çok sayıda kombinasyonun önemli tarama yükü üretebileceğini açıklar. Taranması gereken ve gerekmeyen filtreli URL’lerin ayrılması bu nedenle önemlidir. Ancak bütün filtreleri tek bir kuralla engellemeden önce hangi adreslerin mevcut arama trafiği ve ürün keşfi için kullanıldığını incelemek gerekir. Google filtreli navigasyon belgesi.
Önerilen editoryal karar testi üç sorudur: Bu sayfa başka bir kategoriden belirgin biçimde ayrılıyor mu? Ürün seçkisi zaman içinde anlamlı kalıyor mu? Sayfaya gelen ziyaretçiye yalnızca filtre adı dışında açıklayıcı bilgi sunabiliyor muyuz? Üçüne de yanıt veremiyorsanız otomatik yeni açılış sayfası üretmek yerine mevcut kategoriyi geliştirmeyi değerlendirin.
- Kalıcı kategori: Açık ihtiyacı ve sürdürülebilir ürün seçkisini karşılar.
- Geçici filtre: Kullanıcının o anki daraltma tercihini taşır.
- Sıralama: Aynı ürünleri farklı düzende sunar.
- Sayfalama: Aynı listenin sonraki ürünlerine erişim sağlar.
Bu sınıflandırma bir Google zorunluluğu değil, ekip içi karar çerçevesidir. SEO sorumlusu, ürün ekibi ve geliştirici aynı kelimelerle konuşabilsin diye kullanılır. Her kategori için ayrıca aynı uzun metni farklı renk adlarıyla çoğaltmak, kullanıcının sorusuna özgün yanıt üretmekle aynı değildir.
Ürün keşfini filtrelerden bağımsız güvenceye alın
Google, kategori ve alt kategorilerden ürün sayfalarına bağlantılarla ulaşılabilmesini önerir. Site yapısını anlamada sayfalar arasındaki bağlantı ilişkilerini kullanır. Bir ürün yalnızca arama kutusuna sözcük yazınca veya karmaşık filtreler seçilince bulunabiliyorsa normal gezinme yolunu ayrıca değerlendirin. Google e-ticaret site yapısı rehberi.
Kontrol için farklı kategorilerden birkaç ürün seçin. Ana menüden başlayıp tıklanabilir bağlantılarla ürüne ulaşın. Bu örnekler sitenin tamamının sorunsuz olduğunu kanıtlamaz; ancak temel navigasyonda sistematik bir kopukluk bulunup bulunmadığını gösterebilir. Sonuçları ürün sayısı yüksek, yeni eklenen ve nadiren ziyaret edilen kategorilere yayarak örneklem geliştirin.
“Daha fazla yükle” düğmesini sayfalama yerine saymayın
Google, tarayıcısının içerik keşfi için genel olarak a href bağlantılarını izlediğini; kullanıcı gibi düğmeye basıp etkileşim gerektiren JavaScript işlevlerini tetiklemediğini açıklar. Bu nedenle sonsuz kaydırma veya yükleme düğmesi kullanan listelerde taranabilir sayfalama yolları ayrıca sağlanmalıdır. Sayfalama sayfalarının her birini ilk sayfanın kopyası sayarak canonical vermek de uygun değildir. Google sayfalama rehberi.
Testte yalnızca ilk ekranın güzel görünmesine bakmayın. Sonraki ürün grubuna doğrudan URL ile erişilebiliyor mu? Sayfayı yenileyince aynı liste bölümü korunuyor mu? Önceki ve sonraki sayfa bağlantıları doğru mu? Bu sorular, kullanıcı deneyimi ile taranabilirliği birlikte ele almanızı sağlar.
Teknik kuralı küçük kapsamda doğrulayın
Robots.txt ile taramayı engellemek, canonical işareti vermek ve indeksleme talimatı kullanmak birbirinin yerine geçen işlemler değildir. Özellikle tarama engellendiğinde botun sayfa içindeki talimatı okuyamayacağını hesaba katın. Hangi aracın uygun olduğu mevcut indeks durumu ve hedef davranışla birlikte teknik olarak değerlendirilmelidir.
Uygulama öncesi örnek URL listesini ve beklenen davranışı saklayın. Değişiklik sonrası aynı adresleri, kategori gezinmesini ve ürün erişimini yeniden kontrol edin. “Daha az URL taranıyor” gözlemini tek başına başarı saymayın; önemli ürünlerin keşfi ve kullanıcıların filtreleri kullanabilmesi de korunmalıdır. SEO hizmeti ile web geliştirme bu noktada ortak çalışır.
Sık sorulan sorular
Tüm filtreli sayfaları kapatmalı mıyım?
Hayır. Önce değerli kategori niyetlerini ve mevcut kullanımı belirleyin; bütün siteye tek kural uygulamayın.
Sitemap ürün keşfi için tek başına yeterli mi?
Navigasyon bağlantılarını da değerlendirin. Sitemap, kullanıcıların site içinde ürüne ulaşmasını sağlayan menünün yerine geçmez.
İlk teslim dosyası ne olmalı?
URL örüntüleri, hedef davranış ve doğrulama örnekleri hazırlanmalıdır. Siteniz için bu kapsamı belirlemek üzere MY Dijital ile iletişime geçebilirsiniz.