SEO ajansı, sitenin arama sonuçlarında hangi sorgularda göründüğünü çıkarır ve o görünürlüğü kalıcı hale getirecek işi yürütür. Teknik taraftan içeriğe, iç linkten yerel sinyallere kadar birden fazla alanı aynı anda takip etmek gerektiği için çoğu işletme bu işi tek başına değil, üstüne çalışan bir ekiple yürütüyor. Bu sayfada bu kapsamda neyi nasıl yaptığımızı, hangi işlerin dışarıda kaldığını ve süreci nasıl ilerlettiğimizi adım adım anlattık.
SEO ajansı tam olarak ne yapar
İş önce siteni ve rakiplerini incelemekle başlar. Hangi sorgularda görünüyorsun, hangilerinde hiç yoksun, rakiplerin seni nerede geçiyor: bunların hepsi ilk haftanın konusu olur. Ortaya çıkan tabloya göre öncelik sırası kurulur, çünkü her sorunu aynı anda çözmeye çalışmak zaman ve bütçe kaybı yaratır. Bu çalışma tek bir işlem değil, birbirini besleyen üç ayrı katmandan oluşur: teknik taraf, içerik tarafı ve otorite tarafı. Üçü de aynı takvimde ilerler, çünkü biri eksik kalırsa diğer ikisinin etkisi de sınırlı kalır.
Teknik taraf
Site hızlı açılmıyorsa, mobilde bozuk görünüyorsa veya arama motoru bazı sayfaları taramıyorsa içerik ne kadar iyi olursa olsun sıralama gelmez. Teknik taraf; tarama, indeksleme, hız, mobil uyum, yönlendirme zincirleri ve yapılandırılmış veri gibi başlıkları kapsar. Google’ın kendi yayınladığı SEO başlangıç kılavuzunda da bu temel başlıkların neden öncelikli olduğu anlatılır; biz bu kılavuzdaki mantığı senin sitenin kendi verisine uygularız, genel geçer bir kalıp uygulamayız. Denetim sırasında hangi sayfanın tarandığını, hangisinin indeks dışı kaldığını ve bunun nedenini tek tek not ederiz; çünkü “neden göremiyor” sorusunun cevabı çoğu zaman tek bir ayarda değil, birkaç küçük sorunun toplamında saklıdır.
İçerik tarafı
İçerik tarafında iş, rastgele yazı üretmek değil, kullanıcının aradığı soruyla sayfanın verdiği cevabı örtüştürmektir. Bir sayfa hem doğru sorguyu hedeflemeli hem de o sorgunun arkasındaki niyete gerçek bir cevap vermelidir. Eksik sayfalar tamamlanır, birbirini yiyen sayfalar birleştirilir veya ayrıştırılır, başlık ve açıklama alanları tıklamayı artıracak şekilde yeniden yazılır. Bu adımların hiçbiri tek seferlik değildir; sorgu ve rekabet değiştikçe sayfa da güncellenir. Hangi sayfanın önce ele alınacağına da rastgele karar vermeyiz: mevcut gösterim ve pozisyon verisine bakıp, az bir dokunuşla çok kazandıracak sayfayı önce sıraya alırız.
Otorite ve iç link tarafı
Sitenin güçlü sayfalarından zayıf sayfalara doğru kurulan iç link, arama motoruna hangi sayfanın daha önemli olduğunu gösterir. Otorite tarafı hem site içi link kurgusunu hem de sitenin dışarıdan aldığı gerçek referansları kapsar. Bu üç tarafı birbirinden kopuk değil, aynı takvimde yürütüyoruz; çünkü teknik sorunu çözülmemiş bir sayfaya içerik eklemek, sağlam olmayan bir zemine kat çıkmaya benzer.
Kim için uygun, kim için değil
Her işletme için bu çalışma aynı öncelikte değildir. Kimin işine yaradığını ve kimin için şu an anlamlı olmadığını açık söylemek, sonradan hayal kırıklığı yaşamamanız için daha doğru bir başlangıç noktası. Bunu ilk görüşmede netleştiriyoruz; çünkü uygun olmayan bir işletmeye “olur, başlayalım” demek kısa vadede bize kolay gelse de, uzun vadede ikinizin de zamanını boşa harcar.
SEO ajansı kimin işine yarar
Sitesi zaten yayında olan, arama motorundan gelen talebi büyütmek isteyen ve bu işe en az birkaç ay ayırabilecek işletmeler için bu çalışma anlamlı bir yatırımdır. E-ticaret siteleri, çok şubeli hizmet işletmeleri, oteller ve B2B firmalar bu grubun başında gelir. Kendi ekibin varsa da çalışma devam eder; çünkü öncelik belirleme, teknik denetim ve dışarıdan bakış çoğu zaman içeride eksik kalan parçadır.
SEO ajansı kime uygun değil
Sitesi henüz yayında olmayan, birkaç hafta içinde hızlı sonuç bekleyen veya reklam bütçesi olmadan sadece organik trafikle anlık satış hedefleyen işletmeler için bu çalışma doğru ilk adım değildir. SEO zaman isteyen bir çalışma biçimidir; bu süreyi kaldıramayacak bir beklenti varsa önce bunu konuşmak daha dürüst olur. Beklentiyi baştan netleştirmek, ilerleyen aylarda ikinizin de zamanını korur. Böyle bir durumda genelde önce başka bir kanaldan (örneğin reklam) hızlı talep yaratıp organik tarafı onun arkasından, sağlam bir temelle kurmayı öneririz.
Nasıl çalışıyoruz
Süreci üç aşamaya ayırıyoruz: önce durumu çıkarıyoruz, sonra düzeltip üretiyoruz, sonra ölçekliyoruz. Her aşamanın kendi çıktısı, kendi takvimi ve kendi ölçüm noktası var; bir aşama bitmeden diğerine geçmiyoruz.
Birinci ay: denetim ve öncelik listesi
İlk ay boyunca teknik denetim, içerik envanteri ve rakip analizi yapılır. Sonunda elinde hangi sayfanın öncelikli olduğunu, hangi sorunun ilk sırada çözülmesi gerektiğini gösteren somut bir liste olur. Bu liste sonraki tüm çalışmanın iskeletini oluşturur ve neyin neden yapıldığını görmeni sağlar.
İkinci üçüncü ay: uygulama
Öncelik listesindeki teknik düzeltmeler uygulanır, eksik veya zayıf sayfalar yeniden yazılır, iç link kurgusu güncellenir. Bu dönemde amaç, arama motorunun siteni daha doğru okumasını sağlamaktır; sonuçların büyük kısmı bu aşamanın sonunda kıpırdamaya başlar.
Dördüncü aydan sonra: ölçek
Temel düzeltmeler oturduktan sonra iş, kazanılan pozisyonları korumaya ve yeni fırsatlara yayılmaya döner. Hangi sayfanın büyütüleceğine, hangi yeni konunun açılacağına ölçülen veriyle karar verilir, tahminle değil. Bu aşamada raporlama sıklığı da değişir; artık aylık büyük dönüşümlerden çok, küçük ve sürekli düzeltmeler konuşulur. Rakiplerin hareketini de bu dönemde düzenli izleriz; bir rakip yeni bir sayfa açtığında veya mevcut sayfasını güçlendirdiğinde bunu fark edip kendi önceliklerini ona göre güncelleriz.
Neyi ölçüyoruz
Rapor sadece sıralama listesi değildir. Aşağıdaki tabloda hangi metriğe nerede baktığımızı ve o metriğin genelde ne zaman hareket etmeye başladığını görebilirsin. Her metriğin kaynağı ayrı olduğu için raporda hangi rakamın nereden geldiğini de ayrıca not ediyoruz. Amaç seni rakam yığınıyla baş başa bırakmak değil; hangi sayının neden önemli olduğunu ve bir sonraki adımı nasıl etkilediğini birlikte okumak.
| Metrik | Nerede görürsün | Ne zaman kıpırdar |
|---|---|---|
| Gösterim ve tıklama | Search Console performans raporu | Teknik düzeltmelerden sonra ilk haftalarda |
| Ortalama pozisyon | Search Console performans raporu | İçerik güncellemesinden birkaç hafta sonra |
| Organik oturum | Analitik panel | Pozisyon iyileşmesiyle birlikte |
| WhatsApp, form, arama sayısı | Aylık rapor | Talep kalitesi netleştikçe, genelde ikinci aydan sonra |
| İndekslenen sayfa sayısı | Search Console kapsam raporu | Teknik denetimin hemen ardından |
Şehir bazlı SEO çalışmalarımız
Ulusal ölçekte çalıştığımız gibi, yerel aramada görünmek isteyen işletmeler için şehir bazlı sayfalarımız da var. Süreç ve ekip aynı kalır, sadece yerel sinyaller öne çıkar: Gaziantep SEO ajansı, İzmir SEO ajansı, Kocaeli SEO ajansı, Kayseri SEO ajansı ve Bursa SEO ajansı sayfalarımızda şehir özelinde neye baktığımızı görebilirsin. Diğer şehirler için şehir bazlı SEO ajansı sayfaları listesine bakabilirsin. Somut örnek için klinik yerel SEO vakası ve e-ticaret SEO vakası sayfalarında hangi dokunuşları yaptığımızı anlattık; rakamları oraya taşımadık, çünkü her sitenin durumu farklı.
SEO çalışmalarını nasıl yürüttüğümüzü detaylı anlattığımız sayfa
Bu sayfada sunduğumuz kapsamı ve kime uygun olduğunu anlattık. Adım adım hangi sırayla ilerlediğimizi, hangi araçları kullandığımızı ve raporlamayı nasıl kurduğumuzu daha detaylı görmek istersen SEO çalışmalarını nasıl yürütüyoruz sayfasına bakabilirsin. Hizmetin kapsamını madde madde görmek istersen SEO hizmeti sayfamız da elinde net bir döküm bırakır.
Sık sorulan sorular
SEO ajansı ile çalışmak ne kadar sürede sonuç verir?
İlk sinyaller genelde teknik düzeltmelerin ardından birkaç hafta içinde Search Console’da görünmeye başlar. Organik trafikte gözle görülür bir artış için çoğu sitede üç ile altı ay arası bir süre gerekir; bu süre sitenin mevcut durumuna ve rekabetin yoğunluğuna göre değişir.
SEO ajansı hangi işleri yapar, hangilerini yapmaz?
Teknik denetim, içerik planlama ve düzenleme, iç link kurgusu, yerel SEO ve ölçüm raporlaması bu kapsamın içindedir. Reklam yönetimi, site tasarımı veya sosyal medya içerik üretimi gibi işler kapsamın dışındadır; ayrı hizmet başlıkları olarak ele alınır.
Kendi ekibim varken SEO ajansına neden ihtiyacım olur?
İçeride pazarlama ekibi olsa bile bu iş gündelik işin dışında ayrı bir uzmanlık gerektirir. Dışarıdan gelen bir bakış açısı; öncelik belirleme, teknik denetim ve rakip karşılaştırması konusunda çoğu zaman içeride eksik kalan parçayı tamamlar, ekiple çakışmak yerine onun yanında çalışır. Çoğu zaman iç ekip günlük operasyonla, sosyal medya veya reklamla meşgulken, teknik denetim ve içerik önceliklendirme geride kalır; biz tam olarak bu boşluğu kapatırız.
SEO çalışması bittiğinde sıralamalar düşer mi?
Çalışma tamamen durdurulursa zamanla rakiplerin hareketiyle pozisyon kayması olabilir, çünkü arama sonuçları durağan değildir. Bu yüzden büyük düzeltmelerin ardından da düşük yoğunlukta bir bakım ve izleme sürecinin devam etmesini öneriyoruz; teknik bir hata veya rakip hareketi olduğunda erken fark edip küçük bir müdahaleyle düzeltmek, aylar sonra büyük bir kayıpla karşılaşmaktan daha kolaydır.
Ajans değiştirirsem yapılan çalışma bende kalır mı?
Evet. Site senin, içerik senin, teknik düzeltmeler sitenin kendi altyapısında kalır. Ajans değişse de yapılmış olan iş kaybolmaz; yeni ekip kaldığı yerden devam edebilir.
SEO ajansı fiyatını ne belirler?
Fiyatı; sitenin büyüklüğü, rekabetin yoğunluğu, ihtiyaç duyulan içerik hacmi ve mevcut teknik borç belirler. Küçük bir hizmet sitesiyle geniş bir e-ticaret sitesinin kapsamı aynı olmadığı için tek bir rakam vermek yanıltıcı olur. Yatırımı görüşmede birlikte netleştiriyoruz.
Nasıl başlarız
Önce sitenin şu anki durumuna bakıp nereden başlamanın mantıklı olduğunu konuşuyoruz; bu ilk görüşme seni hiçbir şeye zorlamaz, sadece nerede durduğunu netleştirir. Elindeki veriyi (Search Console erişimi varsa özellikle) birlikte gözden geçiriyoruz, çünkü kararı tahminle değil gerçek rakamla vermek istiyoruz. Bütçeni ne kadar etkileyeceğini merak ediyorsan SEO bütçesini etkileyen kalemler sayfasına da göz atabilirsin. Durumunu yaz, bakalım: WhatsApp’tan yaz, birlikte netleştirelim.