Search Console’da gösterim var tık yok tablosunu görmek can sıkıcı ama aslında çoğu zaman tek bir sebebe işaret eder: pozisyon. Ölçtüğümüz 356 sayfalık bir kümede 90 günlük veriyle bunu sayfa tipi bazında gösterdik.
Gösterim Var Tık Yok Ne Demek
Gösterim, sayfanın arama sonucunda göründüğü sayı; tık ise o sonuca gerçekten tıklanma sayısıdır. Gösterim yüksek, tık sıfıra yakınsa sayfa görünüyor ama kullanıcı sonucu tıklamaya değer bulmuyor demektir. Search Console’da başka türde uyarılarla karşılaşıyorsan Search Console hata açıklayıcı yazımıza bakabilirsin.
Bu tablo sık sık yanlış yorumlanır; birçok kişi ilk bakışta sorunu başlık metninde arar. Oysa aşağıdaki 90 günlük ölçüm, sorunun asıl kaynağının çoğu zaman pozisyon olduğunu gösteriyor. Başlığı değiştirmeden önce pozisyona bakmak, gereksiz bir düzeltme turunu önler.
İlk Sebep: Pozisyon
Aramanın ilk sayfasının altında, özellikle 10’un dışında kalan pozisyonlarda tıklama oranı sert biçimde düşer. Kullanıcı ilk birkaç sonuca bakar, geri kalanı çoğunlukla görmeden geçer.
Aşağıdaki tabloda bu örüntü açıkça görülüyor: pozisyonu 13 civarında olan sayfalar üç haneli gösterime rağmen sıfır tık alabiliyor; pozisyon 26’ya çıktığında binin üzerinde gösterim de sıfır tıkla sonuçlanabiliyor. Pozisyon 10’un altına inmedikçe gösterim ne kadar yüksek olursa olsun tık gelme ihtimali düşük kalıyor.
İkinci Sebep: Sorgunun Niyeti
Sorgu ile sayfanın vaadi örtüşmüyorsa, pozisyon iyi olsa bile tık gelmez. Kullanıcı aradığı cevabı başlıkta göremeyince başka sonuca geçer.
Bu sebep pozisyondan bağımsız çalışır; sorgunun arkasındaki niyet bilgi almaksa ve sayfa satış odaklıysa, pozisyon ne kadar iyi olursa olsun tıklama isteksiz kalır. Bu yüzden pozisyon düzeltmesinden sonra ikinci kontrol noktası her zaman niyet uyumudur.
Üçüncü Sebep: Başlık ve Açıklama Uyumsuzluğu
Başlık ve açıklama sayfanın içeriğini doğru özetlemiyorsa, kullanıcı sonucu ikna edici bulmayabilir. Ama bu üçüncü sebep, verimizde asıl belirleyici olan pozisyonun önüne geçmez.
Başlık ve açıklama düzeltmesi genelde son adımdır, ilk adım değildir. Pozisyon ve niyet uyumu sağlanmadan sadece başlık metnini değiştirmek, aşağıdaki tabloda görülen sonucu tek başına iyileştirmeye yetmez.
90 Günlük Ölçümden Çıkan Tablo
Aşağıdaki altı satır, ölçtüğümüz kümeden seçilmiş farklı sayfa tiplerini gösteriyor. Sayfa isimleri yazılmadı; önemli olan sayfaların kimliği değil, pozisyon ile tık arasındaki ilişkinin nasıl değiştiğidir.
| Ölçülen sayfa tipi | 90 günlük gösterim | 90 günlük tık | Ortalama pozisyon |
|---|---|---|---|
| Şehir bazlı SEO sayfası (A) | 1.176 | 0 | 26,2 |
| Şehir bazlı SEO sayfası (B) | 384 | 0 | 13,4 |
| Şehir bazlı SEO sayfası (C) | 287 | 0 | 13,2 |
| Şehir bazlı SEO sayfası (D) | 196 | 0 | 30,9 |
| Sektörel makale (E) | 204 | 0 | 4,6 |
| Kurumsal ana sayfa (F) | 2.110 | 15 | 44,3 |
(F) satırı dikkat çekici: pozisyon 44 gibi düşük bir ortalamaya rağmen tık alıyor, çünkü bu sorgu büyük ölçüde marka aramasından geliyor. Yani gösterim var tık yok tablosunun sebebi yalnızca pozisyon değil, sorgunun niyetidir de; marka sorgusunda kullanıcı zaten hangi sonucu tıklayacağını bilir.
(E) satırı ise tersi yönde bir uyarı veriyor: pozisyon 4,6 gibi güçlü bir ortalamaya rağmen o sayfa da tık almamış. Burada belirleyici olan pozisyon değil, sorgunun niyeti; sayfa aramanin karşılığını vermediğinde iyi pozisyon tek başına tık getirmiyor. Tablo bu yüzden tek bir kurala indirgenmiyor: pozisyon ana etken, niyet uyumu ise pozisyonun tek başına yetmediği durumları açıklıyor.
Ne Yapmalı, Hangi Sırayla
Önce pozisyonu 10’un altına çekmeye odaklan, çünkü tablo bunun en büyük etken olduğunu gösteriyor. Pozisyon düzelmesine rağmen tık gelmiyorsa ikinci adım sorgunun niyetiyle sayfanın vaadini karşılaştırmaktır. Bu iki adım da tamamsa son olarak başlık ve açıklama metni gözden geçirilir. Bu adımların tamamını nasıl uyguladığımızı SEO hizmeti kapsamında anlattık.
Sırayı tersine çevirmek zaman kaybettirir. Önce başlığı değiştirip pozisyonu hiç kontrol etmeyen bir çalışma, aylar sonra hâlâ aynı sonucu görebilir; çünkü kullanıcı sayfayı zaten göremiyordur. Bu yüzden adımların sırası, adımların kendisi kadar önemlidir. Her adımdan sonra dört beş haftalık bir bekleme payı bırakmak, bir sonraki değişikliğin etkisini net görmek için gereklidir; aynı anda birden fazla değişiklik yapılırsa hangisinin işe yaradığı anlaşılamaz.
Sıkça Sorulan Sorular
Bu tabloyla ilgili en sık gelen sorular aşağıda; her cevap ölçtüğümüz veriye dayanıyor.
Gösterim var tık yok tablosu her zaman kötü bir işaret midir?
Hayır, bazı sorgularda kullanıcı sonucu görüp başka bir eylemde bulunabilir; ama toplu ve sürekli bir örüntüyse pozisyon kontrol edilmelidir.
Pozisyon iyileşmesi ne kadar sürede tık artışına dönüşür?
Bu sayfadan sayfaya değişir; zaman çizelgesini SEO kaç ayda sonuç verir yazısında ayrı ele aldık. Genel eğilim şu: pozisyon 10’un altına indikten sonra tık artışı, pozisyondaki iyileşmeden birkaç hafta geriden takip eder.
Search Console’da bu tabloyu nereden görürüm?
Performans raporunda sayfa veya sorgu bazında gösterim ve tık sütunlarını yan yana inceleyebilirsin. Sayfaları pozisyona göre sıralayıp 10’un üzerinde kalan, gösterimi yüksek satırları önce incelemek en verimli başlangıç noktasıdır.
Marka sorgusu olmayan sayfalarda (F) gibi bir sonuç beklenir mi?
Beklenmez; marka dışı sorgularda pozisyon düşükken tık gelmesi nadirdir, bu yüzden (F) örneği istisnadır. Tablodaki şehir bazlı dört satır, marka dışı sorgularda pozisyonun ne kadar belirleyici olduğunu daha net gösteriyor. Bu ayrımı bilmeden yapılan bir yorum, yanlışlıkla pozisyonun önemsiz olduğu sonucuna götürebilir.
Bu veriler tüm sektörler için geçerli mi?
Veriler ölçtüğümüz 356 sayfalık kümeye ait bir gözlemdir; genel bir kural olarak değil bu kümenin gösterdiği eğilim olarak okunmalıdır. Farklı bir kümede oranlar değişebilir ama pozisyon ile tıklama arasındaki genel ilişkinin yönü benzer kalma eğilimindedir.
Kendi sitenin gösterim/tık tablosunu birlikte incelemek istersen WhatsApp’tan yaz, bakalım.