SEO hizmeti, sitenin arama motorlarında görünürlüğünü artırmak için yapılan teknik, içerik ve ölçüm çalışmalarının tamamını kapsar. Bir işletme bu hizmeti satın aldığında aslında tek bir işlem değil, birbirine bağlı birden fazla çalışmayı aynı anda almış olur. Bu sayfada bu kapsamın tam olarak neyi içerdiğini, neyi içermediğini ve süreci nasıl kurduğumuzu adım adım anlattık.
Çoğu işletme “SEO” kelimesini duyduğunda tek bir işlemi hayal ediyor; oysa gerçekte teknik düzeltmeden içerik güncellemesine, iç link kurgusundan aylık raporlamaya kadar birden fazla parçanın aynı anda ve aynı takvimde ilerlemesi gerekiyor. Bu sayfa, o parçaların hangi sırayla ve kimin sorumluluğunda ilerlediğini net görmen için yazıldı; teknik jargon yerine ne yaptığımızı sade cümlelerle anlatmayı tercih ettik.
SEO hizmeti neleri kapsar
Kapsamı dört ana başlıkta topluyoruz. Her başlık ayrı bir uzmanlık alanı gibi görünse de aslında birbirini tamamlıyor; biri eksik kalırsa diğerlerinin etkisi de sınırlı kalıyor. Bu dört başlığı hangi sırayla ve hangi araçlarla ilerlettiğimizi SEO çalışmalarını nasıl yürütüyoruz sayfasında daha detaylı anlattık.
Teknik SEO
Tarama, indeksleme, sayfa hızı, mobil uyum, yönlendirme zincirleri ve yapılandırılmış veri gibi başlıklar bu grupta yer alır. Arama motoru siteni doğru okuyamıyorsa, üstüne eklenen her içerik daha az işe yarar. Bu yüzden çalışma her zaman teknik tarafın denetimiyle başlar. Denetim sırasında hangi sayfanın taranıp taranmadığını, hangisinin yavaş açıldığını ve hangi yönlendirmenin gereksiz zincir yarattığını tek tek çıkarırız; bu liste sonraki adımların sırasını belirler. Bu denetimde takip ettiğimiz teknik ölçütlerin çoğu Google’ın kendi Arama Merkezi SEO başlangıç kılavuzunda tarif ettiği ilkelere dayanır.
İçerik ve sayfa optimizasyonu
Mevcut sayfaların başlığı, açıklaması, başlık etiketleri ve iç metni; hedeflenen sorguya ve o sorgunun arkasındaki niyete göre yeniden düzenlenir. Eksik konular tespit edilip yeni sayfa ihtiyacı çıkarılır, birbirini yiyen sayfalar birleştirilir. Amaç daha çok kelime değil, daha doğru cevap. Bir sayfa hem doğru sorguyu hedeflemeli hem de o sorguyu yazan kişinin gerçekte ne aradığına cevap vermeli; ikisi örtüşmüyorsa sayfa ne kadar uzun olursa olsun işe yaramıyor.
Yerel SEO
Fiziksel şubesi veya belirli bir bölgeye hizmet veren işletmeler için Google işletme profili, yerel anahtar kelimeler ve bölgesel sayfa yapısı ayrı bir başlık olarak ele alınır. Çok şubeli işletmelerde her şube kendi sayfasında, kendi bölgesinin sorgusunu hedefler. Bir şubenin sayfası bir diğerinin sorgusunu çalmasın diye her sayfanın başlığında ve içeriğinde şehir veya semt adı ayrı ayrı geçer.
Ölçüm ve raporlama
Search Console verisi, analitik panel ve talep kanalları (WhatsApp, form, arama) düzenli aralıklarla bir araya getirilir. Rapor; hangi sayfanın nasıl hareket ettiğini, hangi değişikliğin hangi sonucu doğurduğunu gösterir. Sayı yığını değil, okunabilir bir özet olması hedeflenir. Bir SEO hizmeti raporunun amacı seni rakamla baş başa bırakmak değil, o rakamın neyi değiştirdiğini birlikte okumaktır.
Kim için uygun
SEO hizmeti farklı iş modellerinde farklı şekilde işler; her birinde öncelik değişir. Kapsam aynı dört başlıktan oluşsa da hangi başlığa daha çok zaman ayrılacağı işin türüne göre belirlenir.
E-ticaret siteleri için kategori ve ürün sayfalarının yapısı, filtreleme URL’lerinin yönetimi ve stok durumu değişen sayfaların ele alınışı öne çıkar. Hizmet işletmeleri için hizmet sayfalarının niyete uygunluğu ve talep formuna giden yol önemlidir. Çok şubeli işletmeler için her şubenin kendi bölgesinde ayrı görünmesi gerekir; tek bir sayfa tüm şubeleri temsil edemez. B2B firmalar için ise arama hacmi düşük olsa da niyeti net olan, teklif almaya yakın sorgular önceliklidir. Hangi gruba girersen gir, SEO hizmeti kapsamı sana göre ayarlanır; hazır bir paket herkese aynen uygulanmaz.
Nasıl çalışıyoruz
Süreç aylara göre ilerler; her ayın kendi çıktısı ve kendi odak noktası var. Bir ay bitmeden diğerine geçmiyoruz, çünkü teknik sorunu çözülmemiş bir sayfaya içerik eklemek zaman kaybı oluyor. Aşağıdaki tabloda hangi dönemde neye odaklandığımızı ve o dönemin sonunda eline ne geçtiğini görebilirsin.
| Dönem | Odak | Çıktı |
|---|---|---|
| 1. ay | Teknik denetim ve öncelik listesi | Sorun listesi, öncelik sırası |
| 2. ve 3. ay | Teknik düzeltme ve sayfa optimizasyonu | Güncellenen sayfalar, düzeltilen hatalar |
| 4. ve 5. ay | İçerik genişletme ve iç link kurgusu | Yeni veya güçlendirilmiş sayfalar |
| 6. aydan sonra | Ölçüm ve ölçekleme | Aylık rapor, güncellenen öncelik listesi |
Neyi ölçüyoruz
Her metriğin bir kaynağı ve bir raporlama sıklığı var; aşağıdaki tabloda ikisini birlikte görebilirsin.
| Metrik | Kaynak | Raporlama sıklığı |
|---|---|---|
| Gösterim ve tıklama | Search Console | Aylık |
| Ortalama pozisyon | Search Console | Aylık |
| Organik oturum | Analitik panel | Aylık |
| WhatsApp, form, arama sayısı | Talep kanalları | Aylık |
| İndekslenen sayfa sayısı | Search Console kapsam raporu | Denetimden sonra ve üç ayda bir |
Teknik SEO tarafında nelere baktığımızı daha detaylı görmek istersen teknik SEO sayfamıza, bölgesel çalışma tarafında nasıl ilerlediğimizi görmek istersen yerel SEO sayfamıza bakabilirsin. Denetim aşamasının içinde tam olarak ne olduğunu merak ediyorsan SEO denetimi sayfasında ayrıca anlattık. Bu üç kaynağı bir arada okuduğunda kapsamın hem teknik hem de bölgesel tarafını kendi sitenin durumuna göre daha rahat değerlendirebilirsin.
Raporlama sıklığı sabit görünse de içeriği sana göre değişir. Yeni başlayan bir site için ilk aylarda daha sık, kısa güncellemeler; oturmuş bir site için daha seyrek, daha derin analiz tercih ederiz. Amaç, elindeki raporu gerçekten okuyup bir sonraki adıma karar verebilmen; kalın ama kullanılmayan bir dosya değil.
SEO hizmetine dahil olmayan işler
Dürüst olmak adına net söyleyelim: reklam yönetimi (Google Ads, Meta Ads), site tasarımı veya yeniden tasarımı, sosyal medya içerik üretimi ve marka kimliği çalışması bu hizmetin dışındadır. Bunlar ayrı hizmet başlıkları olarak ele alınır ve ayrı planlanır. Sitenin baştan yapılması da SEO hizmetinin bir parçası değildir; teknik denetim sonucunda böyle bir ihtiyaç çıkarsa bunu ayrıca konuşuruz, otomatik olarak pakete dahil etmeyiz. Bu ayrımı baştan netleştirmemizin sebebi basit: kapsamı belirsiz bırakırsak ay sonunda “bunu da yapacaktınız sanıyordum” konuşması olur, biz bunu tercih etmiyoruz.
Kapsam dışı bıraktığımız bu işlerden birine ihtiyacın varsa bunu görmezden gelmiyoruz; sadece ayrı bir başlık olarak fiyatlandırıp ayrı planlıyoruz. Böylece SEO hizmeti kapsamı her zaman aynı kalıyor, işler birbirine karışmıyor ve hangi bedelin hangi işe karşılık geldiğini her zaman görebiliyorsun.
Sık sorulan sorular
SEO hizmeti neleri kapsamaz?
Reklam yönetimi, site tasarımı, sosyal medya içerik üretimi ve marka kimliği çalışması bu hizmetin dışındadır. Bu işler ayrı hizmet başlıkları olarak ayrıca planlanır.
Raporda tam olarak neyi görürüm?
Gösterim, tıklama, ortalama pozisyon, organik oturum ve talep kanallarından gelen sayıları görürsün. Rapor ayrıca o ay yapılan çalışmaları ve bir sonraki ayın öncelik listesini de içerir; böylece sadece “sıralama şu kadar değişti” değil, “bu ay şunu yaptık, şunu planlıyoruz” bilgisini de almış olursun.
İçerik üretimi hizmete dahil mi?
Mevcut sayfaların optimizasyonu ve gerekli görülen yeni sayfaların planlanması dahildir. Büyük hacimli, düzenli blog içeriği üretimi ayrı bir kapsam olarak konuşulur; ihtiyaca göre kapsam genişletilebilir. Hangi konunun hangi öncelikte yazılacağına da rastgele değil, gösterim ve rekabet verisine bakarak karar veririz.
Sitemi baştan yapmak gerekir mi?
Çoğu durumda gerekmez; sorunların büyük kısmı mevcut site üzerinde düzeltilebilir. Teknik denetim sonucunda sitenin altyapısı gerçekten engelse bunu ayrıca ve açıkça konuşuruz, seni bilgilendirmeden büyük bir işe girmeyiz. Böyle bir durumda bile önce daha küçük ve daha hızlı uygulanabilir bir çözüm olup olmadığına bakarız; site yenileme her zaman ilk seçenek değildir.
SEO hizmetinin bedelini ne belirler?
Sitenin büyüklüğü, rekabetin yoğunluğu, kaç şubenin veya bölgenin hedefleneceği ve mevcut teknik borç bedeli belirleyen ana kalemlerdir. Küçük bir hizmet sitesiyle çok şubeli bir zincirin kapsamı aynı olmadığı için tek bir rakam vermek yanıltıcı olur. Yatırımı görüşmede birlikte netleştiriyoruz.
Başlamak için
Kapsamı sana özel netleştirmek için önce sitenin şu anki durumuna bakmamız gerekiyor. Bu görüşme seni hiçbir şeye zorlamaz, sadece nereden başlamanın mantıklı olduğunu birlikte görürüz. Elinde Search Console erişimi varsa görüşme öncesinde paylaşabilirsin; yoksa bu konuda da yol gösteririz. SEO hizmetinin genel sürecini değil de kimlerle çalıştığımızı merak ediyorsan SEO ajansı sayfamıza da bakabilirsin; bütçeni ne belirlediğini görmek istersen SEO bütçesini etkileyen kalemler sayfasına göz atabilirsin. Somut bir örnek için e-ticaret SEO vakası sayfamıza bakabilirsin. Sayfa içi tarafı adım adım görmek istersen On-Page SEO rehberimize, e-ticaret sitelerinde bu işin nasıl işlediğini görmek istersen mobilya ve dekorasyon e-ticaret ile mücevher ve takı e-ticaret yazılarımıza göz atabilirsin. Durumunu yaz, bakalım: WhatsApp’tan yaz, birlikte netleştirelim.